圣诞节日时段走上巴黎街头，市中心的主要商圈都散发着一股浓浓的“血腥味”。经过2017一整年的博弈暗斗和厮杀，法国整个彩妆市场早已是蓝海泛红了。欧莱雅、LVMH等各路巨头在产品、渠道、营销方面都投入了大量的人力财力和精力，却没有一家能独占鳌头。

有的品牌看似赢得了小范围的局部胜利，但从大局面来看，似乎都是输家，账面上的数据并不好看。在2017年的整年财报还未公布之前，笔者已经能从各大商超和专卖店，以及品牌直营店的气象上，看到了市场前景残酷的端倪。

2017年的圣诞节，人们都已经感受到“凉凉”寒意。面对2018年的经济形势，经济学家们除了开书单，以精神食粮缓解大家的“钱粮之苦”外，也无计可施。都说“口红是女人的武器”，这句话写在当下所有美妆巨头的战略簿上，是非常务实的。1、KIKO与M.A.C交战正酣,NYX“黄雀在后”从2012年彩妆巨头M.A.C(魅可)高调亮相巴黎香榭丽舍大街，与法国本土巨头SEPHORA(丝芙兰)分庭抗礼之际，法国彩妆战争的前哨已经吹响。时隔三年后，号称意大利“彩妆界的ZARA”--KIKO(奇客)半路杀出，堵在SEPHORA(丝芙兰)门前，硬生生地挖去一块大蛋糕。

一年之后，欧莱雅集团不甘落后，抛弃MAYBELLINE(美宝莲)这个彩妆“怨妇”，祭出“杀手锏”——NYX尼克斯，在巴黎LA DEFENSE(拉德芳斯商务区)购物中心绚烂开场，公开与KIKO(奇客)叫板，搅得对面的YVES ROCHER(伊夫?黎雪)瞬间门可罗雀。SEPHORA(丝芙兰)急转直下，彩妆业务一度陷入死寂，对店内各大品牌进行大力推广活动，比如CHANEL(香奈儿),DIOR(迪奥),BENEFIT(贝玲妃)，MAKEUP FOR EVER(玫珂菲),无奈大牌们依旧端着架子，步履沉缓，无法与KIKO(奇客)和NYX(尼克斯)这种“彩妆轻骑兵”的短平快抗衡。